Esta noticia me ha parecido curiosa. La marca Aquarius sortea una casa rural en algún pueblo de menos de 12.500 habitantes para que aquellos que no han podido ir de vacaciones puedan pasar un tiempo agradable y fuera de los agobios de las grandes ciudades.
Aquarius ha optado por estos pueblos pequeños, muy alejados de la ciudad, ya que tienen una tranquilidad y un gente muy acogedora que les enseñará la vida más rural.
Los anuncios de la nueva campaña institucional de ING Direct,, no llevan imagen ni mensaje comercial. Se trata de una acción que, según el banco, busca "conectar con el espectador proponiéndole una alternativa al exceso de ruido en la situación actual".
"Se trata de una campaña que silencia espacios, que no sólo le dice al cliente que sigue en el centro de nuestra estrategia y que somos un banco distinto sino que quiere transmitirle confianza y tranquilidad en la situación actual", Almudena Román, directora general de marketing y gestión de marca de ING Direct.
La campaña está compuesta por una serie de spots de televisión, cuñas de radio y páginas de prensa y piezas de exterior.
Los anuncios abren con el siguiente texto: “Y ahora, algo nuevo en televisión. 30 segundos sólo para ti. Sin estridencias. Ni ruido”. A lo que efectivamente sigue medio minuto de música sobre un fondo naranja sin más mensajes comerciales.
El banco sigue así de alguna manera la línea que ya iniciara el año pasado con la campaña "Desaprender", obra de Sra. Rushmore. En ella ING animaba a los consumidores a pensar de forma diferente y replantearse los principios establecidos.
ING Direct invirtió 56,8 millones de euros en publicidad, según InfoAdex.
El pasado mes de agosto, la red social Facebook desveló que casi el 10% de las cuentas registradas en su base de datos eran falsas. Esto supone, a día de hoy, un número cercano a los 83 millones de usuarios “fake”. Es decir, perfiles de personas o empresas que realmente no existen y cuyo objetivo al registrarse en la red es ciertamente dudoso.
Facebook dejó claro que no iba a permitir que esta situación continuara y que fueran a eliminar todos esos perfiles que no fuera de personas reales. La red social se ha tomado en serio este tema y cada vez el problema es menos evidente. Por otra parte hay que reconocer que el detectar y eliminar estas cuentas es un trabajo complicado, por lo que hay que subrayar el buen hacer de la compañía.
Pero Facebook no tiene simplemente el problema de las cuentas falsas, también tiene un problema con lo que hacen estas cuentas falsas. Hace poco se sabía que la página de juego online Zynga Poker tenía falsos “Me Gusta”, alrededor de unos 100.000. En solo dos días, Zynga perdió 100.000 seguidores, es decir, el 0,3% de los 65 millones de seguidores que tiene.
Las redes sociales como Facebook han abierto un nuevo campo para la captación y fidelización de clientes de una manera tan grande que es difícil poner normas o barreras. La imaginación se pone en marcha cuando se trata de conseguir más fans que muestren una mejor imagen a marca o producto. Sin embargo, hay que recordar que seguir las políticas de uso y el sentido común son las mejores formas para no encontrarnos con desagradables incidentes como el mencionado.
En este sentido, es recomendable recurrir a los propios recursos publicitarios que Facebook nos ofrece a la hora de dar a conocer nuestra marca y conseguir nuevos fans. Cualquier otra técnica, tarde o temprano, puede volverse en nuestra contra como le ha sucedido a Zynga.
Como no, este maestro merecía un puesto en nuestro Blog.
Philip Kotler, nacido en Chicago en 1931, es un famoso economista y especialista en mercado quien obtuvo su maestría en la universidad de Chicago y en el instituto técnico de Massachusetts, siendo los dos en economía.
Muy conocida es aceptada es su definición de marketing:
“Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa”.
Otras citas famosas:
“Hoy tienes que correr más rápido para estar en el mismo lugar”.
"Un producto es aquello que se puede ofrecer a un mercadeo con la finalidad de captar la atención para conseguir que sea adquirido, usado o consumido, siempre intentando satisfacer un deseo o una necesidad”.
Podéis disfrutar y aprender de su conocimiento en numerosos libros, entre ellos “Introducción al marketing” o “Marketing lateral” entre otros.
El concepto de marketing de guerrilla fue inventado como un sistema no convencional de promociones, que se basa en el tiempo, la energía y la imaginación; en lugar de un presupuesto de marketing.
Con estas tres palabras podríamos definir el marketing de guerrilla: bueno, bonito y barato. Bueno porque sorprende al consumidor, bonito porque es ingenioso y barato porque logra meterse al cliente en el bolsillo sin necesidad de tirar de talonario.
Son muchas ya las campañas que se han decidido por este ingenioso modo de captar la atención de los clientes. Una manera que consigue salirse de la norma y que alcanza conectar con un consumidor que muchas veces está cansado de la publicidad convencional.
Sin duda, el marketing de guerrilla se ha convertido en el gran aliado de las empresas que cuentan con un bajo presupuesto. Y, teniendo en cuenta los tiempos por los que pasa la publicidad, ¿Qué mejor forma de captar la atención de futuros clientes que el marketing de guerrilla?
Todo empieza con tres mujeres delante del espejo decidiendo qué ponerse mientras hacen su plan para el año nuevo, es el argumento de la primera campaña televisiva de Desigual, que se ha estrenado primero en Internet Entre las historias está una chica que decide presentarle su novia a la familia, otra que piensa montarse un trío y otra que planea acostarse con su jefe mientras bailan y se visten frente a un espejo.
Está campana está formada por tres spots, en formatos de 30” y 60” cada uno, que se emitirán a partir del 9 de diciembre hasta el 24 del mismo mes, con un importante plan de medios. La marca pretende lograr 200 millones de impactos y alcanzar a más del 80% de su público objetivo.
Las creatividades utilizan el hashtag #tengounplan, con la intención de que los usuarios compartan en las redes sobre sus planes de cara al año que viene. Y mantienen el lema "La Vida es Chula", utilizado por Desigual desde sus inicios. Hasta el momento, había utilizado principalmente el medio exterior y revistas. "#tengounplan" ha conseguido ser trending topic en Twitter. Las opiniones son de lo más variadas, los hay a los que les encanta, y a los que los consideran machistas y por tanto no gusta.
Los tres vídeos apuestan por preguntar a la audiencia de manera sumamente original cuáles son sus planes para el año que llega.
Este es el primero...
Este es el segundo...
Y este es el tercero...
La firma española inició su actividad en 1984. En 2011, Desigual vendió más de 22 millones de prendas en todos sus puntos de venta (275 tiendas propias, 7.000 tiendas multimarca y 1.800 córners en grandes almacenes en más de 71 países). Desigual está presente actualmente en 98 países de todo el mundo.
La marca de desodorante masculino por excelencia Axe, lanzó recientemente una campaña publicitaria muy arriesgada. Se trata del producto Axe Anarchy Mujer, Axe, hasta entonces posicionada en el segmento masculino juvenil decidió lanzar una línea femenina.
La campaña de lanzamiento comenzó con el estreno de un spot que se emitió en televisión. El anuncio de unos 20 segundos de duración, contaba la historia de un hombre que saltaba de su moto en movimiento para acercarse seductor a una mujer. El resto de personas hacían lo mismo, de forma que el caos reinaba en la ciudad. Todo ello bajo el lema “Desata el caos con Axe Anarchy”.
Desde el primer momento los directivos de la marca sabían que era una estrategia arriesgada, pero desde el primer momento lo afrontaron con ilusión y gran expectación. Las respuestas no tardaron en llegar.
A los pocos días de estrenarse el Spot, Axe recibió en su muro de Facebook cientos de mensajes del sexo masculino que exigían que se retirase el producto del mercado, porque Axe siempre había sido un producto único y exclusivo para hombres. Por otro lado, a las mujeres les había cautivado, decían sentir que por fin una marca había conseguido transmitir todo lo que esperaban. Tanto es así, que el producto, en un principio iba a estar a prueba en el mercado durante 6 meses para ver como era recibido por los clientes, y se agotó en muy pocos días.
Fueron unos días muy controvertidos para todo el equipo, con opiniones diversas y contrariadas, pero había conseguido lo que buscaban desde un principio, generar controversia.
La marca puso en marcha otra nueva campaña en los siguientes diez días, en los que se animaba al público a opinar vía Facebook sobre la continuación o no del producto en el mercado. Finalmente, volvió a salir, y continúa siendo un éxito.
Es por todo esto que la empresa ha entrado a formar parte de los “Monstruos de la Mercadotecnia 2012” de la revista expansión.
